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一個(gè)企業(yè)要想取得發(fā)展與業(yè)績上的突破就要通過不斷的各種營銷活動(dòng)來推動(dòng)，成功的營銷活動(dòng)可以有效的提升企業(yè)品牌知名度、促進(jìn)公司發(fā)展，可以為企業(yè)業(yè)務(wù)業(yè)績的提高做出巨大的貢獻(xiàn)，但如果使用不好，可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果，如涉嫌虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者、故意貶低競爭對手提高價(jià)值等，錯(cuò)誤使用品牌宣傳規(guī)劃工具容易使企業(yè)陷入被動(dòng)局面，甚至可能承擔(dān)相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，規(guī)劃和推廣不是萬能的關(guān)鍵。如果缺乏理性思考，盲目投資營銷規(guī)劃和宣傳，很可能不會(huì)創(chuàng)造商業(yè)奇跡，而是使企業(yè)無法維持業(yè)務(wù)困難。以下是對規(guī)劃和推廣往往容易產(chǎn)生的誤解。
企業(yè)在做一些營銷活動(dòng)是萬萬不能耍小聰明，使用一些有損品牌形象的營銷策略。有一部分企業(yè)在規(guī)劃和推廣時(shí)特別功利。他們只考慮規(guī)劃投資能給自己帶來多少回報(bào)，卻不考慮能給客戶帶來多少便利，能為客戶提供多少優(yōu)質(zhì)服務(wù)，企業(yè)自身的經(jīng)營行為會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生什么影響。這種功利，能給客戶帶來多少優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能給客戶帶來多少優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能讓客戶放心花錢接受優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。假如騙你這個(gè)宗旨，盲目地急功近利，從長遠(yuǎn)來企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。
企業(yè)不可為了博得眼球而不考慮后果的使用一些違反道德底線的手法，不可以盲目的將一些有損品牌聲譽(yù)的熱點(diǎn)事件與品牌關(guān)聯(lián)。這種熱點(diǎn)模式是許多企業(yè)在規(guī)劃和推廣時(shí)經(jīng)常做到的，但這種做法也是不可持續(xù)的。摩擦熱點(diǎn)只是盲目追求暫時(shí)的轟動(dòng)，只是想暫時(shí)贏得公眾的注意，但沒有企業(yè)最基本的產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)理念，很長一段時(shí)間在消費(fèi)者心中品牌像花瓶，只是摩擦熱點(diǎn)，消費(fèi)者真的不了解品牌背后真正的產(chǎn)品和服務(wù)，這是典型的本末倒置推廣規(guī)劃。