市場(chǎng)如同江湖,雖然沒有刀光劍影,但卻存在著各種明爭(zhēng)暗斗,競(jìng)爭(zhēng)的激烈永遠(yuǎn)不會(huì)停息,商家如何運(yùn)用營(yíng)銷技巧取得消費(fèi)者的芳心尤為重要,品牌建設(shè)便是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中首要考慮的基本策略。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮。為了在市場(chǎng)中獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)不得不重視品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),從零起步的新品牌建設(shè),一定要做好這五個(gè)步驟。1.確定品牌名稱
創(chuàng)建新品牌的第一步是確定品牌名稱。一個(gè)好的名字可以讓一個(gè)品牌和一個(gè)產(chǎn)品出名,給客戶留下深刻的印象,并迅速傳播。這個(gè)名字有一定的方法。專業(yè)的品牌規(guī)劃公司通常通過(guò)聯(lián)想、視覺、原創(chuàng)、合作、域名和發(fā)音來(lái)定義品牌名稱。logo設(shè)計(jì)理念需要品牌名稱的支撐。
品牌定位是指根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位對(duì)特定品牌的文化定位和個(gè)性差異做出的商業(yè)決策。這是建立與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。在當(dāng)今的商業(yè)世界,面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌爆炸性增長(zhǎng),準(zhǔn)確的品牌定位可以突出企業(yè)的緊張,迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可,讓消費(fèi)者第一次想到你。3.差異化使品牌站穩(wěn)腳跟
市場(chǎng)變化迅速,企業(yè)不能保證永遠(yuǎn)占據(jù)市場(chǎng)熱度,實(shí)現(xiàn)持續(xù)營(yíng)銷。因此,企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新,找到差異化市場(chǎng)的發(fā)展方向。如果企業(yè)只是被動(dòng)更新,跟隨固有品牌的潮流,不能把握市場(chǎng)方向,就會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。在這方面,袁琪森林做得很好。市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的飲料,但很少有人真正抓住了當(dāng)代年輕消費(fèi)者的想法。