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試想一個品牌如果不被人所熟知，那很難取得用戶的信任，成功的進入人的心智就難上加難，推出一個新品牌是十分艱難的，往往需要大量的宣傳預算已經聰明的營銷手段，品牌知名度就是品牌成功的關鍵，如果一個品牌又了知名度那這個品牌就成功了一半。殊不知品牌知名度又不徹底相當于品牌，由于知名度并無法徹底支撐點起品牌的使用價值和品牌的營銷推廣力。
品牌時期的品牌營銷推廣
大家都知道，伴隨著大家總體消費力的不斷強化及其大家消費觀念的日漸深層次，在成效好用的根基上，大家在消費全過程中更偏向于品牌消費的心里體會；從另一方面看來，銷售市場的競爭力也沒有簡易地限于商品、價錢的市場競爭，市場需求已包括了品牌隸屬的大量品牌屬性的市場競爭，如品牌品牌效應、方式的便捷性、品牌殊榮心理狀態(tài)這些。因此在新的消費要求和市場需求規(guī)定下，毫無疑問品牌已是了網絡營銷的關鍵神器，誰首先完成了“商品”到“品牌”的轉換，誰就首先掌握了從營銷推廣到贏銷的超越。
品牌基本建設對知名度散播的單項工程依靠
實際上，品牌的塑造并沒有一蹴而就的事兒，品牌的基本建設與品牌營銷推廣大量蘊含的是系統(tǒng)軟件與客觀。殊不知從現階段身旁的許多公司看來，為了更好地將商品快速提高和打導致品牌，很多公司汲汲于把各種各樣媒體，包含平面圖、電視機、廣播節(jié)目、互聯網這些視作品牌塑造的先峰，乃至將其視作品牌基本建設流程中的頭等大事?！匀?，大家從來不否定散播的使用價值與實際意義，大家更了解公司真抓實干勤奮求成的心理狀態(tài)，而事實勝于告白，時迄今日大家仍然你是否還記得95、96年廣告宣傳片標王——河南秦池，盡管記憶力恍惚間而品牌卻早就暗然?？陀^事實的啟發(fā)是，廣告宣傳和知名度的散播幾乎就并不是造就品牌的全部要素，更并不是適用品牌長時間存在的關鍵要素。而現階段許多公司對品牌知名度的打造出，對媒體功效的過多封建迷信與過多依靠，欲塑造品牌的公司當警覺。
品牌塑造中的知名度錯誤觀念
最先，從時間看來，大家從不否定秦池及其標王的影響力，殊不知在品牌時期應對品牌的塑造，我們要問的是：是否鑄就了知名度就造就了品牌？是否有長時間的廣告宣傳適用就能長期性地自主創(chuàng)新與發(fā)展趨勢品牌？殊不知終歸知名度并不相當于品牌，更并不是適用品牌長時間存在與飛速發(fā)展的關鍵要素和唯一要素。
從消費者方面剖析，可以說伴隨著市場的深層次和推進，消費者的消費觀念逐步推進和客觀，長期性的廣告詞散播與知名度打造出并不能徹底支撐點起其消費認知能力和消費選購，自然更不能適用其產生長期性的選購與消費。消費者除開對品牌知名度的考慮到外，與此同時還包括了對品牌其他要素的總體認知能力與評定。
再者，從品牌組成的要素看來，除開品牌的高知名度，品牌的品牌效應、品牌的方式、品牌商品的市場份額及其品牌資產的擴大工作能力這些全是塑造和造就品牌的關鍵而又基本上的要素，少了這其中任意一項，品牌都不可以稱其為詳細的真正的的意義上的品牌。